Power brands 2.0

Oosterhout, Marc

Power brands 2.0

Specificaties

Mediumsoort

Boek

ISBN

9789492196347

Verschijningsdatum

09 feb 2023

Jaar van uitgave

2019

Taal

Nederlands

Categorie

Non-Fictie

Leeftijdsgroep

Volwassenen

SISO

369.1 - Marketing - Marktonderzoek - Marktanalyse

Moeilijkheidsgraad

Gemiddeld

Uitgever

Adformatie

Aantal pagina's

173 pagina's

Hoogte

220

Breedte

160

Aantal banden

Bestelnummer

2019424649

NUR code

802

Beschrijvingen

Aanschafinformatie

Power brands zijn merken waar mensen liefde voor koesteren. Hoe komt het dat ze succesvol zijn? Dit boek behandelt twaalf wetten die bij merkenbeleid horen in deze tijd. Een power merk kan niet zonder goede communicatie en reclame. Die richten zich op het juiste marktsegment - het juiste hokje (wet één). Door Massclusivity richt het merk zich op een grote doelgroep op een soort excusive wijze (wet twee). Door te weten wie het publiek voor jouw merk is, kun je het krachtig en passend positioneren (wet drie). En een sterk merk heeft weinig woorden nodig, is zelfs samen te vatten in één woord of kreet (wet vier). Belangrijk is dat de klant groeit op de benefit ladder en zo verbonden raakt aan je merk (wet zeven). De twaalf wetten worden behandeld met citaten, voorbeelden, modellen en anekdotes. De auteur is merkdeskundige, auteur van merkboeken, heeft op dit gebied ruim dertig jaar ervaring en is nu oprichter van een groot, onafhankelijk reclamebureau. Gericht op ondernemers, marketeers en andere beslissers die hun merk willen laten groeien.

Uitgeversinformatie

Apple, Airbnb, Nike, Google, Starbucks, Nespresso, Jamie Oliver, Obama, GroenLinks, Uber, IKEA of HEMA. De Power Brands van nu. Merken waar mensen liefde voor koesteren. Merken die kracht uitstralen in alles wat ze doen. Ze zijn toonaangevend in het nieuwe merkdenken. Maar waarom zijn ze zo succesvol? Wat is hun geheim? En wat kunnen we van ze leren om zelf een Power Brand te worden. Dit boek laat je kennis maken met de twaalf heldere wetten van het nieuwe merkdenken. Om zo stap voor stap een Power Brand te ontwikkelen. Nuttig en waardevol voor commerciële merken. Van start-up tot corporate. Maar zeker ook voor maatschappelijke merken, zoals politieke partijen, NGO’s of publieke organisaties, denk aan ziekenhuizen, universiteiten, ministeries of gemeenten. Een handzaam boek voor iedereen die gelooft dat een sterk merk je succes brengt.

Marc Oosterhout is merkdeskundige en een van de oprichters van het grootste onafhankelijke reclamebureau van Nederland, N=5. Marc studeerde communicatiewetenschap en economie. Hij ontwikkelde zich de afgelopen 30 jaar tot een van de bekendste merkstrategen van Nederland. Eerder schreef Marc Power Brands (2013), over de zeven principes van het nieuwe merkdenken. En De Kunst van het Kiezen, een boek over politieke marketing (2017).