Dit boek gaat over neuromarketing, een nieuwe loot aan de marketingstam. De auteurs zijn ervaren marketeers. Zij presenteren kennis en technieken uit de medische wetenschappen die in de marketing kunnen worden toegepast. Daarbij gaat het met name om het onderbewustzijn, waar 95 procent van de beslissingen worden genomen. De term neuromarketing en de illustraties doen medisch aan. Zij suggereren dat de aanbieder van producten bij de consument een 'aankoopknop' kan indrukken. Dit idee stoot in eerste instantie af. Maar wie daar doorheen kijkt, leest veel interessants over consumentengedrag. Het boek is geschikt voor marketeers en communicatiemensen, maar ook voor iedereen die geïnteresseerd is in de werking van het menselijk brein. Het is te beschouwen als een prima aanvulling op bijvoorbeeld 'A brand new world of marketing' (2011)* van Theo Van Roy en Sofie Verstreken. Dat boek over merkbeleid en positionering gaat ook in op de rol van het onderbewustzijn en op manieren waarop in de communicatie diverse zintuigen kunnen worden aangesproken.

*2011-44-3514 (2011/52).