De Zaanstreek staat bekend om haar voedingsmiddelenindustrie die voort is gekomen uit de vele molens die het gebied ooit telde. Zo ook het bedrijf P. Molenaar & Co uit Westzaan, dat in 1888 begon met het vermalen van rijst tot een fijn meel, geschikt om tot pap vermengd te worden voor baby's. Drie generaties lang wisten leden van de ondernemersfamilies Molenaar en Swart met aantrekkelijke verpakkingen, aandoenlijke reclameposters en verrassende cadeauartikelen hun kindermeel bij jonge moeders in binnen- en buitenland onder de aandacht te brengen. Het zijn deze reclame-uitingen die grotendeels dit prachtig geïllustreerde boek vullen. Toen het televisietijdperk zich aandiende, werden de kosten echter te hoog om het kindermeel en de aanverwante producten die men inmiddels ontwikkeld had, via dit medium aan te prijzen en legde Molenaar het af tegen Bambix babyvoeding van concurrent Nutricia. Dit fraaie boek, geschreven door een nazaat uit de familie Swart, vormt een waardige herinnering aan een merk waarmee generaties zijn opgegroeid, in de meest letterlijke zin van het woord.