Marketingcommunicatie

De Pelsmacker, Patrick

Marketingcommunicatie

Specificaties

Mediumsoort

Boek

ISBN

9789043036368

Verschijningsdatum

09 apr 2019

Jaar van uitgave

2019

Taal

Nederlands

Categorie

Non-Fictie

Leeftijdsgroep

Volwassenen

Onderwerp / PIM

Bedrijf en Beroep

SISO

369.1 - Marketing - Marktonderzoek - Marktanalyse

Moeilijkheidsgraad

Moeilijk

Uitgever

Pearson

Editie / Druk

6e editie

Aantal pagina's

XXII, 518 pagina's

Uitvoering boek

Ingenaaid

Hoogte

264

Breedte

195

Aantal banden

Bestelnummer

2018434934

NUR code

163

Beschrijvingen

Aanschafinformatie

Deze zesde editie van 'Marketingcommunicatie' is gericht op de Europese context en behandelt toepassingen, technieken en modellen van marcom. Met nieuwe inzichten uit de praktijk en uit de academische wereld. De basiselementen, zoals de stappen in een marketingcommunicatieplan en het opstellen van de communicatiemix, worden uitgewerkt. Instrumenten daarin zijn reclame, mediaplanning, public relations, merkactivatie, online marketing en campagnes. Het boek richt zich op consumenten-, business-to-business en internationale marketing. Nieuw ten opzichte van de vijfde editie (2015) is de gehele indeling, het hoofdstuk over online communicatie en geactualiseerde praktijkvoorbeelden. Ook zijn in bijna alle hoofdstukken nieuwe theorieën, modellen en onderzoeken opgenomen. De auteurs zijn marketingprofessor, marketingdocent en directeur van een marketingbureau; alle drie in België. Een handboek dat is gericht op studenten aan hogescholen en universiteiten en dat professionele marketeers nieuwe invalshoeken biedt. Met een toegangscode voor een website voor studenten. In de NBD Biblion-uitvoering is de toegangscode (aan de binnenzijde van het omslag) niet meer zichtbaar. Vervanging noodzakelijk.

Uitgeversinformatie

Marketingcommunicatie geeft een volledig overzicht van de fundamenten, technieken en toepassingen van marketingcommunicatie in een Europese context.

Opbouw
In Marketingcommunicatie komen alle elementen van het communicatieproces aan bod, van het stellen van communicatiedoelen, tot de inzet van communicatie-instrumenten zoals adverteren, public relations, sponsoring en direct-marketing, tot het berekenen van de campagne-effectiviteit. Het boek beschrijft hoe organisaties kunnen omgaan met aspecten als online branding, internet en cross-culturele marketingcommunicatie. Ook is er aandacht voor de nieuwe ontwikkelingen en best-practice-toepassingen op het gebied van online communicatie.
Elk hoofdstuk wordt afgesloten met een uitgebreide case en bijbehorende vragen die de student aanmoedigen de theorie toe te passen.

Didactiek
Marketingcommunicatie is geschreven voor studenten in het hoger onderwijs. Er is daarom veel aandacht besteed aan voorbeelden uit de (Europese) praktijk, cases, samenvattingen, vragen en aanbevolen literatuur. In deze 6e editie van Marketingcommunicatie zijn de cases, bedrijfsbeschrijvingen, voorbeelden en referenties bijgewerkt en zoveel mogelijk grafisch weergegeven. Het boek is tevens geschikt voor marketingprofessionals.

Patrick De Pelsmacker is hoogleraar marketing aan de Universiteit Antwerpen en deeltijd hoogleraar marketing aan de Universiteit Gent. Maggie Geuens is hoogleraar marketing aan de Universiteit Gent en is directeur van het Brand Management Centre van de Vlerick Leuven Gent Management School. Joeri Van den Bergh is medeoprichter en managing partner van InSites Consulting, een online marktonderzoekbureau. De Nederlandstalige bewerking is gedaan door Theo Zweers, docent (Online) Marketing en Communicatie aan de Haagse Hogeschool.

MyLab
In MyLab hebben studenten en docenten de vrije beschikking over een uitgebreide hoeveelheid ondersteunend materiaal:
- Interactieve eText
- Toetsvragen
- Begrippentrainer
- Figuren & tabellen
- Verdiepende theorie
- Cases
- Animaties
- Video’s
- Links