Hoe verzinnen ze het? : bedenkers van onvergetelijke reclames aan het woord

Toorenaar, Jaap

Hoe verzinnen ze het? : bedenkers van onvergetelijke reclames aan het woord

Specificaties

Mediumsoort

Boek

ISBN

9789492493484

Verschijningsdatum

14 mrt 2019

Jaar van uitgave

2019

Taal

Nederlands

Categorie

Non-Fictie

Leeftijdsgroep

Volwassenen

Onderwerp / PIM

Bedrijf en Beroep

SISO

369.4 - Reclame; algemeen

Moeilijkheidsgraad

Makkelijk

Onderwijsniveau

H - Bovenbouw havo/vwo

Uitgever

Maven Publishing

Aantal pagina's

327 pagina's

Uitvoering boek

Ingenaaid

Hoogte

240

Breedte

170

Aantal banden

Bestelnummer

2018240487

NUR code

810

Beschrijvingen

Aanschafinformatie

Reclame-uitingen hebben vele doelen. De omzet verhogen, de eigenschappen van een product benadrukken of het imago van een merk vaststellen of versterken. Een neveneffect kan ook zijn dat een melodie of een zegswijze er heel erg bekend door wordt. Voorbeelden zijn de pindakaasreclames, de melkcampagnes ('witte motor'). 'Wij van WC Eend...', 'Even Apeldoorn bellen'. Zaak is altijd dat het publiek de uitingen blijft verbinden met het product. In dit overzicht is met vijftig bedenkers van de meest opvallende/succesvolle campagnes gesproken over het ontstaan en de totstandkoming van deze campagnes. Omdat de geschiedenis soms tientallen jaren teruggaat en ook de verhouding met de opdrachtgevers openhartig wordt besproken, een leuke en interessante inkijk in de reclamewereld. Mooi geïllustreerd in kleur en zwart-wit en met tips voor goede campagnes.

Uitgeversinformatie

‘Foutje, bedankt’ • ‘Melk. De witte motor’ • de supermarktmanager van Albert Heijn • ‘Even Apeldoorn bellen’ • ‘Ik heb nog zo gezegd: geen bommetje’ • ‘Wij van Wc-eend adviseren Wc-eend’ • ‘Niet omdat het moet, maar omdat het kan’ • de zwanen van KLM •

Het zijn stuk voor stuk reclamecampagnes die miljoenen Nederlanders kennen en die zich verankerd hebben in onze cultuur. Hoe verzin je die en wat maakt ze zo sterk?

Jaap Toorenaar vroeg het ruim 50 bedenkers van roemrijke reclames. Ze vertellen openhartig over hun gepuzzel en gepieker, over de (dwaal)sporen die ze bewandelden en over de eerste reacties van hun opdrachtgevers er klonk niet altijd applaus voor hun idee. Hoe verzinnen ze het? biedt de lezer waardevolle lessen over herinneringswaarde en overtuigingskracht, een unieke kijk achter de schermen van de reclame wereld en bovenal veel leesplezier. Want ook voor reclame geldt: wie is er niet groot mee geworden?

Inclusief spoedcursus: Zo bedenk je een ijzersterke slogan

Met top 100 meestgebruikte reclamezinnen op sociale media

Jaap Toorenaar is reclameman en publicist. Hij is medebedenker van de Calvé-pindakaas-commercial met Evert van Benthem. Van zijn hand zijn ook slogans als ‘Een beter milieu begint bij jezelf’, ‘NRC Handelsblad. Slijpsteen voor de geest’ en ‘De maatschappij. Dat ben jij’.
Hij schreef columns voor HP/De Tijd. Van Toorenaar verschenen eerder de bestsellers Mijn moeder zei altijd en Mijn vader zei altijd.