Beschrijving van het begrip big data in begrijpelijke taal. Wat wordt er onder verstaan, waarvoor worden ze gebruikt en wat zijn de gevaren en valkuilen? Aan de hand van voorbeelden wordt de toepassing in de praktijk uitgelegd en de vragen vanuit sociaal, ethisch en juridisch perspectief behandeld. Het is een begin van een ontwikkeling waarbij grote hoeveelheden gegevens worden verzameld, geanalyseerd en gebruikt om gedrag te voorspellen en te beïnvloeden. De auteur laat zien dat de effectiviteit nu nog beperkt is en dat de uitdaging bestaat uit het zeker stellen van het machtsevenwicht tussen toepassing en individu. Geschikt voor iedereen die begrijpen wil wat big data is en wat dat betekent voor de persoonlijke levenssfeer nu en in de toekomst. De auteur is wetenschapper met privacy en big data als specialiteit en blijkt in staat zijn verhaal in begrijpelijke taal over te brengen. Deel uit de serie 'Elementaire deeltjes'.