De ongrijpbare sportfan : brand management in de 21ste eeuw

De ongrijpbare sportfan : brand management in de 21ste eeuw

Recensie

Brandmanagement gaat over het positioneren en managen van een merk. Sportfans vormen een veelvormige doelgroep van mensen die enorm veel keuzemogelijkheden hebben. De uitdagingen zijn de sportfan te bereiken, contact te krijgen en in de sportmarkt te overleven. Dat zijn ook de drie delen in dit boek. In de sportwereld is de atleet, coach of club het merk. Maar ook de sport is een merk en vele moderne sporten doen mee om de strijd om de aandacht. Het opbouwen en onderhouden van een bestendige relatie van dit merk met de fans is de kern van dit boek. Daarvoor zijn ook nieuwe kanalen beschikbaar naast de traditionele zoals de televisie en de sportbladen. Vele voorbeelden, cases en tips geven inhoudelijk kleur aan dit boek. De auteurs zijn communicatie-experts en internationaal marketinggoeroe. Een boek voor een pluriforme doelgroep: zowel de atleet, de club als de marketingmanagers van sportmerken zullen er veel bruikbare ideen, handvatten en actuele kennis in vinden. Met register.

K.W. Sijtsma

Uitgeversinformatie

In de sportwereld gaan jaarlijks wereldwijd miljarden om en de sector zal alleen maar blijven groeien. Het slechte nieuws is dat het nog nooit zo moeilijk is geweest om de sportfan te benaderen, te betrekken en, eenmaal binnengehaald, voor het bedrijf te behouden. Vermaard communicatie-expert Irving Rein, internationaal erkend marketinggoeroe Philip Kotler en communicatiedeskundige Ben Shields hebben een innovatief bedrijfsmodel ontwikkeld dat vooral gericht is op het tevredenstellen en behouden van sportfans. Hans Westerbeek biedt met zijn bijdrage een internationaal sportbusinessperspectief, onder andere door Europese en Nederlandse casestudies aan te dragen. De auteurs reiken middelen aan waarmee het sportproduct beklijft, minder wordt benvloed door de grillige patronen van winnen en verliezen, en snel aan de veranderende marktomstandigheden kan worden aangepast.


Winkelprijs € 38,41 (ex. btw)

Productspecificaties

Categorie
SISO
617.19 - Overige onderwerpen
Onderwerp / PIM
Leeftijdsgroep
Moeilijkheidsgraad
NUR code
801
Materiaalsoort
Reeks/Serie
Professioneel sportmanagement
ISBN
9789054720638
Taal
Editie / Druk
1
Jaar van uitgave
2008
Verschijningsdatum
Uitvoering boek
Aantal pagina's
384 p
Hoogte
230
Breedte
171
Aantal banden
1
Bestelnummer
2008310160